Ako sa vyhnúť greenwashingu pri výbere dodávateľa elektriny

Ako spotrebitelia čoraz viac hľadáme ekologické riešenia, či už ide o potraviny, módu, alebo energiu. No spolu s rastúcim záujmom o udržateľnosť rastie aj počet firiem, ktoré sa iba tvária ekologicky, aby získali dôveru zákazníkov. Práve v oblasti dodávky elektriny je greenwashing obzvlášť častý. Pozrime sa, ako ho odhaliť a na čo si dať pozor, aby vaša voľba skutočne pomáhala životnému prostrediu.

Čo je greenwashing 

„Greenwashing je praktika, pri ktorej firmy vytvárajú dojem environmentálnej zodpovednosti, aj keď ich skutočné kroky na ochranu životného prostredia sú minimálne alebo neexistujú.“

Spoločnosť sa snaží vyzerať ekologicky, aby prilákala zákazníkov, investorov alebo médiá, bez toho, aby reálne znížila svoj ekologický vplyv. Pôsobí zeleno len navonok. Namiesto investícií do čistej energie sa sústreďuje na marketing: zelené logá, sľuby o uhlíkovej neutralite či vágnu komunikáciu.

História greenwashingu

Prvé prípady sa objavili už v 60. rokoch, keď ropné spoločnosti zverejňovali „zelené“ reklamy, hoci ťažba ropy zostávala ich hlavným biznisom. Dnes je situácia sofistikovanejšia, pretože namiesto očividných klamstiev ide o jemné manipulácie, ktoré pôsobia dôveryhodne: od falošných certifikátov až po marketingové kampane založené na emóciách.

Dnes má greenwashing nové podoby: firmy sa odvolávajú na uhlíkovú kompenzáciu alebo budúce záväzky do roku 2030, no stále pokračujú vo výrobe energie z uhlia či plynu. Zákazník tak ľahko získa pocit, že podporuje obnoviteľné zdroje, aj keď v skutočnosti platí za rovnakú, len inak pomenovanú energiu.

Triky, na ktoré si dajte pozor

Greenwashing už dávno nie je len o zelenom logu. Tu sú aktuálne taktiky, ktoré dodávatelia energií používajú:

• Sľuby bez dátumu: „Naša spoločnosť smeruje k 100 % zelenej energii“ bez uvedenia konkrétneho roku alebo plánu.
• Obchodovanie s certifikátmi: Je v poriadku nakúpiť zelený certifikát, resp. záruku pôvodu pre elektrinu z OZE. V rámci Greenlogy však máte istotu, že naše záruky pôvodu nebudú napr. poľských, ale len zo slovenských obnoviteľných zdrojov.
• Prezentácia kompenzácií ako riešenia: Uhlíková neutralita je často dosiahnutá len výsadbou stromov, zatiaľ čo spaľovanie uhlia pokračuje.
• Prehnané príbehy o budúcich projektoch: Firmy sa chvália plánmi na veterné parky, ktoré ešte nemajú povolenia ani financovanie.

Príklady greenwashingu z praxe v rámci EÚ

• V Taliansku dozorný orgán nariadil spoločnosti Eni pokutu 5 miliónov EUR za klamanie spotrebiteľov ohľadom jej ,,zelenej” nafty. Nepravdivo tvrdili, že ich Eni Diesel+ má pozitívny vplyv na životné prostredie a znižuje emisie skleníkových plynov. Ide o prvé rozhodnutie proti greenwashingu v histórii Talianska. Zdroj.
• V Nemecku bola pokutovaná správcovská spoločnosť Deutsche Bank DWS, keď sa odhalil rozpor medzi tým, čo sľubovala investorom ohľadne ESG stratégií a reklamou, a tým, ako investície do týchto kritérií reálne aplikovala. Zavádzala investorov ohľadom svojich ekologických referencií. Správca aktív podľa frankfurtskej prokuratúry používal ,,agresívnu” reklamu, ktorá ho prezentovala ako lídra v oblasti udržateľných investícií, a to aj napriek tomu, že stále prechádzal procesom transformácie. Zdroj.
• Napokon, zas v Taliansku, pokutovali spoločnosť GLS, pretože svoj zákaznícky program Climate Protect prezentovala ako ekologický, čo sa však ukázalo ako klamlivé a zavádzajúce voči zákazníkom. Zdroj.

Ako spoznať férového dodávateľa elektriny

Ak chcete mať istotu, že vaša energia je naozaj zelená, zamerajte sa na dôkazy.

Greenlogy stavia na plnej transparentnosti. Robíme to naopak :). Najskôr vykúpime elektrinu z obnoviteľných zdrojov a až potom kontrahujeme zákazníkov. Naše portfólio je tak vždy kryté len slovenskými výrobcami. V prípade, že si klient želá aj záruku pôvodu elektriny a informácie o tom, z ktorých zdrojov energia pochádza - máte istotu, že na záruke uvidíte napríklad malú vodnú elektráreň zo Slovenska. Nejde o marketing. Podporujeme budovanie reálnych obnoviteľných zdrojov a zverejňujeme presné dáta o podiele zelenej energie. Kontaktujte nás. Sme tu, aby sme vám poskytli transparentné informácie a pomohli vám s výberom, ktorému môžete dôverovať.

Kam sa posúva zelená energia

Ak chcete ísť ešte ďalej, sledujte aj nové trendy v energetike: komunitné energetické projekty, lokálne zdroje alebo inteligentné siete, ktoré umožňujú priamu spotrebu obnoviteľnej energie bez prostredníkov. Práve tieto riešenia môžu byť budúcnosťou, ktorá greenwashing postupne vytlačí.

💡 Tip na záver

Ak máte možnosť, kombinujte dodávku zelenej energie s vlastnou výrobou, napríklad prostredníctvom fotovoltiky na streche. Je to najistejší spôsob, ako mať pod kontrolou, odkiaľ vaša elektrina skutočne pochádza.